Егер сіз затбелгіде экологиялық таза деп жазылған өнім сатып алған болсаңыз, қолыңызды көтеріңіз (мендікін көтеріп жатырмын). Тұрақты деп ойлайтын өнімдерді пайдалану арқылы қоршаған ортаға көмектесіп жатқанымызға сену жақсы.
Өкінішке орай, тұрақтылық компаниялар ізгі ниетті адамдарды өздерінің тұрақты емес өнімдерін сатып алу үшін тұзаққа түсіру үшін қолданатын маркетинг құралына айналды - бұл жасыл жуу деп аталатын тактика. Көбірек жасыл жуудың мысалдарын және оларды қалай анықтауға болатынын табыңыз, осылайша сіз дұрыс таңдау жасай аласыз.
Greenwashing дегеніміз не және ол сізге қалай әсер етеді?
Greenwashing – компаниялар өз өнімдерін дәлелдейтін тиісті дәлелдерсіз экологиялық таза деп айтатын жарнама тактикасы. Бір жағынан, жасыл жуудың қатысуы мәдениеттегі маңызды өзгерістерді меңзейді, мұнда адамдар қоршаған ортаға пайдалы өнімдерді сатып алғысы келеді, сондықтан компаниялар өз өнімдерін барынша экологиялық таза еткісі келеді.
Екінші жағынан, сіз осы алдамшы маркетингтің құрбанына айналғанда, сіз олар айтқандай тұрақты емес өнімдерге ақша жұмсайсыз. Ал сіздің долларларыңыз сіз ақша салғыңыз келетін мәселелерді қолдамайтын компанияларға түседі.
Капитализмде капитал (ака сіздің ақшаңыз) сіздің билік етудің негізгі түрі болып табылады. Сіздің мақсаттарыңызды қолдаймын деп ойлайтын ұйымдарға сол капиталды беру - бұл шын мәнінде қолдағыңыз келетін себептерге ғана зиянын тигізеді.
Жасыл жуу мысалы: Дәлелдің жоқтығы
Базарда жасыл жуудың шексіз мысалдары бар, әсіресе маркетинг тактикасы үнемі өзгеріп отырады. Жалпы мысалдардың бірі - дәлелі жоқ мәлімдемелер.
Көбінесе бұл "70% қайта өңделген материалмен қапталған" немесе "50% аз пластик" сияқты арнайы емес статистика ретінде көрінеді. Бұл шағымдардың төменгі жағында ешқашан дәйексөз болмайды немесе оларды растау үшін сілтеме жасай алатын зерттеуге/пресс-релизге сілтеме болмайды.
Егер мұндай шағымды көрсеңіз, өзіңізден: "Неден 70% қайта өңделген материал көп?" Егер компания өз өнімін немен салыстырып жатқаны түсініксіз болса, бұл жасыл жуу болып табылады.
Жасыл жуу мысалы: Қоршаған ортаны қорғауға арналған сөздер
Егер сіз экологиялық әділеттілікке инвестиция жасап, климаттың өзгеруінің салдарын азайту үшін жұмыс жасасаңыз, онда сіз экология лексикасы туралы жақсы білесіз. Экологиялық таза, тұрақты, улы емес, органикалық және т.б. сияқты сөздер - бұл компаниялар сатып алушының назарын аударатын сөздер.
Егер сіз сөреде бір өнімнің үш түрлі брендін іздеп жатсаңыз және олардың әрқайсысын оқып шықсаңыз, қоршаған ортаны қорғау шаралары туралы айтылмағандарға қарағанда, осы қоршаған ортаны қорғауға арналған сөздер жазылған жапсырмалары бар өнімдерді сатып алуыңызға болады. мүлде, тіпті бұл шағымдардың сақтық көшірмесін жасау үшін тізімде нақты ақпарат болмаса да.
Сертификаттар мен кез келген маркетингтік сөзді өндірушінің қолданғанын дәлелдейтін басқа ақпаратты іздеңіз.
Жасыл жуу мысалы: Жалған көрсету
Жасыл жуу тактикасын кез келген компания мақсатты түрде қолдана бермейді. Кейбіреулер аяқтаған өнімдері туралы зерттеулерді қосуды ойламаған болуы мүмкін немесе жалпы экологиялық талаптардың сақтық көшірмесін жасау керектігін түсінбеуі мүмкін.
Бірақ басқалар өздерінің қоршаған ортаны қорғау тәжірибесін бұрмалап көрсетеді. H&M - бұл жасыл жуудың осы ашық түрінің соңғы оқиғасы. Олар өз өнімдері Хигг индексіндегі ұпайлардан гөрі тұрақтырақ деп мәлімдеді. Бұл өрескел қателік болғандықтан, 2022 жылы оларға қарсы топтық іс қозғалды.
Жасылданған өнеркәсіптер мен өнімдер
Жасыл жуу кейде өте нәзік болуы мүмкін болғандықтан, оның қай жерде қолданылып жатқанын білу мүмкін емес. Бірақ оның жиі қолданылатын салалар мен өнімдерді білу әрбір сатып алу сапарында бұл туралы хабардар болуға көмектеседі.
Оларды сары бағдаршам сияқты ойлаңыз. Бұл өнімдер мен салалар жасыл жууды қолданып жатқанына немесе сізді жалған жарнамамен айналысатынына кепілдік жоқ. Бірақ бұл брендтер мен өнімдер, оларды себетіңізге қоспас бұрын тоқтатып, зерттеу керек.
Жасыл жуу кең таралған негізгі салалар мен процестердің бірнешеуі:
- Тоқыма
- Тазалау
- Өндіріс
- Қаптама
- Энергия
- Өндіріс және жеткізу тізбегі
Жасыл жуу тактикасы арқылы сатылып жатқан өнімдердің толық тізімін жасау мүмкін болмаса да, мыналар әсіресе сынға алынады:
- Тазалау спрейлері
- Органикалық өнім
- Макияж өнімдері
- Жылдам сәнді киім
- Пластикалық бөтелкелер/су бөтелкелері
Жасыл жуудың белгілері
Жасыл жууды теория жүзінде түсіну өте жақсы, бірақ іс жүзінде оның қалай көрінетінін алу өте маңызды. Осы ақылды тактикаларды ойлап тапқан осы әсерлі көп миллион долларлық маркетингтік компанияларға ешқашан алданып қалу мүмкін болмаса да, сіз көбірек дайындала аласыз.
Міне, өнімнің жасыл түске боялғанын көрсететін кейбір жалпы белгілер:
- Қаптамада зерттеу сілтемесі жоқ экологиялық статистика бар.
- Сіз қаптамадан немесе жарнамалардан экологиялық таза, экологиялық таза, тұрақты, биологиялық ыдырайтын және табиғи сияқты түсініксіз сөздерді табасыз.
- Кәсіпорын өз тәжірибесін өзгертеді, бұл олардың барлық тәжірибелерінің қоршаған ортаға пайдалы екенін білдіреді. 2020-шы жылдардағы пластикалық сабансыз немесе полиэтилен пакеттері жоқ сән.
- Сіз «вегетариандық мақұлдаған» немесе «климат ғалымдары мақұлдаған» сияқты әртүрлі қоршаған орта топтарының түсініксіз мақұлдауларын көресіз.
- Қаптама ашық түрде қоршаған орта мотивтерімен толтырылған және табиғаттан шабыттандырылған түстер палитрасын пайдаланады. Гүлдерді, жүзімдіктерді, жапырақтарды, жануарларды, ағаштарды және т.б. ойлаңыз.
Нақты тұрақты өнімдерді қалай анықтайсыз?
Дүкенге бару жабайы батыс сияқты сезінуі мүмкін, ал осы үлкен корпорациялармен бетпе-бет келу сізді Ғолиятқа қарсы тұрған Давид сияқты сезінуі мүмкін. Дегенмен, бұл жағдайда сіз ойлағаныңыздан көбірек күшке иесіз.
Міне, жасыл жууға түспеу үшін өзіңізді қаруландырудың бірнеше жолы бар және оларды сатып алмас бұрын нақты тұрақты өнімдерді анықтай аласыз.
- Өнімдердегі EPA-ның кез келген экологиялық белгі бағдарламасының жапсырмаларын іздеңіз. Бір ортақ белгі - ашық көк энергетикалық жұлдыз логотипі. Бұл өнімдердің барлығы EPA сертификаты бар шағымдар жасайды.
- Әділ сауда сертификатының белгісін іздеңіз, себебі бұл өнімдер АҚШ-тың Fair Trade коммерциялық емес ұйымы белгілеген белгілі бір стандарттарға сай болуы керек.
- Органикалық сөздің орнына USDA органикалық белгісін іздеңіз.
- ГМО емес затбелгіні іздеңіз, өйткені ондағы өнімдер ГМО-дан толықтай таза екенін GMO емес жобасы растаған.
- Компаниялардың кез келген өнімін сатып алмас бұрын олардың жасыл сертификаттары бар-жоғын білу үшін зерттеңіз. Конгресс кітапханасында осы сертификаттардың және олардың нені білдіретінінің тамаша анықтамалық тізімі бар.
Реактивті емес, белсенді болу керек
Greenwashing ешқайда кетпейді, әсіресе адамдар тұрақты өмір сүруге ұмтылған сайын. Осыған байланысты жасыл жуу тактикасымен күресудің жалғыз жолы - реактивті емес, белсенді болу. Сатып алған бренд сізді алдағанын білу үшін күтпеңіз. Оның орнына тұрақты және жасыл бизнеске назар аударыңыз және олардан сатып алыңыз. Жапсырмаларды тексеруге уақыт бөліңіз және сатып алған өнімдеріңізді оқыңыз. Тұтыну - біздің қоғамда патша және сіз тұтынатын нәрсе әлемде көргіңіз келетін өзгерістерге үлкен әсер етеді.
